Ile kosztuje logo w 2026? Widełki cen, zakres i na co uważać

Pytasz kilku grafików, ile kosztuje logo, i każdy podaje kwotę z innej półki. To nie przypadek. Różnica nie wynika tylko z nazwiska projektanta: za inną kwotę dostajesz inny zakres pracy, inne pliki i inne prawa. Poniżej rozkładamy cenę na części i pokazujemy orientacyjne widełki z polskiego rynku. Masz już jakieś oferty? Trzymaj je pod ręką przy czytaniu: łatwiej zobaczysz, czego w nich brakuje.

Od czego zależy cena logo

Dwie oferty zatytułowane „projekt logo” mogą opisywać zupełnie inne usługi. Zanim porównasz kwoty, sprawdź w nich sześć rzeczy.

Sam znak czy cały system

Najtańsza wersja to jeden znak w jednym układzie. Droższa to system: logo w kilku wersjach, paleta kolorów, fonty i zasady użycia. Jeszcze wyżej jest identyfikacja wizualna z księgą znaku, wzorami materiałów firmowych i szablonami do social media. Szerszy zakres to więcej godzin pracy, więc wyższa cena.

Liczba propozycji i poprawek

Każda dodatkowa koncepcja to osobna praca: pomysł, szkic, dopracowanie. Tak samo z poprawkami. W cennikach znajdziesz pakiety z dwiema koncepcjami bez modyfikacji, ale też z trzema projektami i kilkoma rundami korekt. Sprawdź, co w danej ofercie znaczy „poprawka”: zmiana koloru czy nowy pomysł od zera.

Prawa autorskie

Logo zwykle jest utworem w rozumieniu prawa autorskiego. Żeby autorskie prawa majątkowe przeszły na Ciebie, potrzebna jest umowa w formie pisemnej, w której wymienione są pola eksploatacji, czyli sposoby korzystania z logo (art. 41 i 53 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych). Mail z akceptacją projektu tego nie załatwia. Jedni projektanci wliczają przeniesienie praw w cenę, inni doliczają je osobno. W generatorach i szablonach warunki określa regulamin serwisu.

Formaty i wersje plików

Logo trafi na stronę, do stopki maila, na wizytówkę, oklejenie auta i baner. Do tego potrzebujesz plików wektorowych (SVG, EPS, PDF), rastrowych (PNG z przezroczystym tłem, JPG) oraz wersji kolorystycznych: pełnokolorowej, czarnej i białej, w RGB do ekranu i w CMYK do druku. Przygotowanie takiego kompletu to kilka godzin pracy. W tanich ofertach bywa pomijane.

Badanie rynku

Część projektów zaczyna się od analizy: przeglądu konkurencji, rozmów z klientami, warsztatu w firmie. To podnosi cenę, ale zmniejsza ryzyko, że Twoje logo będzie wyglądać jak znak firmy z tej samej ulicy. Jeśli nie masz na to budżetu, podstawowy przegląd zrobisz sam. Opisaliśmy to w tekście jak w godzinę sprawdzić konkurencję przed projektem logo.

Termin

Pilny termin często podnosi cenę, bo projektant musi przesunąć inne zlecenia albo pracować po godzinach. Jeśli nic Cię nie goni, napisz o tym w briefie. Spokojny termin daje też miejsce, żeby wrócić do szkiców na świeżo, zanim wybierzesz kierunek.

Ile kosztuje logo w Polsce: orientacyjne widełki

Kwoty poniżej pochodzą z publicznych cenników, ogłoszeń w serwisie zleceń i zestawienia stawek projektantów. Sprawdziliśmy je we wrześniu 2026 roku i mogą się zmienić. Traktuj je jak mapę, a nie cennik: ta sama kwota może oznaczać inny zakres.

Generator, szablon lub narzędzie AI

Wiele szablonów w Canvie jest dostępnych bez opłat. Generatory, takie jak Looka, pobierają opłatę dopiero za pliki, a w najtańszym pakiecie Looka dostajesz jeden plik PNG. W cenniku Soluma logo przygotowane na podstawie szablonu lub narzędzi AI kosztuje 80 zł netto. To szybkie i tanie rozwiązanie, ale Canva w swoim centrum pomocy pisze wprost: do logo zrobionego z jej szablonu masz prawa niewyłączne i nie zarejestrujesz go jako znaku towarowego.

Freelancer z serwisu zleceń

Fixly w kategorii „Projektowanie logo” podaje średni koszt usługi 300 zł i orientacyjny budżet 500–2 000 zł. Oferty w tej grupie trudno porównać, bo zakres bywa bardzo różny. Za tę samą kwotę możesz dostać przemyślany znak albo przerobiony szablon. Dlatego przy tej opcji szczególnie przydadzą Ci się pytania z dalszej części tekstu.

Niezależny projektant lub małe studio

Cennik The New Look zaczyna się od 750 zł netto za znak z dwiema koncepcjami, bez modyfikacji. Pakiety z poprawkami kosztują tam od 1 350 zł netto, a najszerszy od 3 650 zł netto. Grafmag w grudniu 2024 roku opublikował zestawienie stawek projektantów. Logo z prostą księgą identyfikacji wizualnej dla średniej firmy spoza Warszawy najczęściej wyceniano w nim na 2 000–3 499 zł netto. W tej grupie zwykle rozmawiasz bezpośrednio z osobą, która projektuje.

Agencja brandingowa

Agencja Logarytm wycenia projekt logo na 3 499 zł netto. W cenie są trzy projekty do wyboru, pięć korekt, umowa i przeniesienie autorskich praw majątkowych. Soluma podaje 2 899 zł netto za projekt logo przygotowany przez juniora i 4 200 zł netto przez seniora. Identyfikacja wizualna kosztuje tam 7 490 zł netto, a pełny branding ze strategią marki 15 750 zł netto. W zestawieniu Grafmagu część odpowiedzi dla logo z księgą mieściła się w przedziale 10 000–24 999 zł netto. W agencji płacisz także za strategię, pracę zespołu i prowadzenie projektu.

Co powinno być w cenie logo

Niezależnie od tego, ile płacisz, po zakończeniu projektu powinny do Ciebie trafić:

• logo w kilku układach: poziomym, pionowym, skróconym i jako sam znak (piszemy o tym w tekście po co cztery wersje logo),
• wersje kolorystyczne: pełny kolor, czarna i biała do ciemnego tła,
• pliki wektorowe (SVG, EPS, PDF) i rastrowe (PNG z przezroczystym tłem, JPG),
• kolory zapisane w RGB i HEX do ekranu oraz w CMYK do druku,
• nazwy fontów użytych w logo i informacja o ich licencji,
• jasna informacja o prawach: licencja czy przeniesienie praw i na jakich polach eksploatacji.

Przy większym zakresie dochodzi prezentacja lub księga znaku: pole ochronne, minimalny rozmiar, przykłady poprawnego i błędnego użycia.

Poproś też o pliki w jednym uporządkowanym folderze, z nazwami, które mówią, co jest w środku, na przykład „logo-poziome-kolor.svg”. Za rok drukarnia poprosi o logo, a Ty nie będziesz pamiętać, który plik wysłać jej, a który wstawić na stronę.

Pułapki taniego logo

Niska cena nie jest problemem. Problemem jest to, czego w niej brakuje. Te sytuacje zwykle wychodzą po kilku miesiącach, na przykład przy pierwszym druku.

• Logo bez praw autorskich. Płacisz, używasz, a po roku chcesz zarejestrować znak towarowy albo zlecić zmiany innemu grafikowi. Bez umowy przenoszącej prawa nie masz pewności, że możesz to zrobić.
• Jedna wersja pliku. Dostajesz jeden PNG na białym tle. Działa w mailu, ale nie sprawdzi się na ciemnym tle strony, na hafcie ani na szyldzie.
• Brak wektorów. Plik rastrowy rozmywa się przy powiększeniu. Drukarnia albo firma od oklejania poprosi o wektor, a odtworzenie znaku to dodatkowy koszt.
• Logo ze stocka lub szablonu. Ten sam znak może mieć kilka innych firm. Licencja jest niewyłączna, więc zwykle nie zarejestrujesz go jako znaku towarowego.
• Nieograniczone poprawki bez procesu. Brzmi dobrze, ale często oznacza, że nikt nie zaczął od briefu. Projekt krąży tygodniami, zmienia się kolor po kolorze, a efekt jest przypadkowy. Lepiej mieć jasne etapy: brief, szkice, wybór kierunku, dopracowanie.

Jak porównać oferty: pytania do grafika

Najprościej: wyślij każdemu projektantowi te same pytania. Z odpowiedzi od razu zobaczysz, co naprawdę jest w cenie, a za co przyjdzie Ci dopłacić.

1. Ile propozycji przygotujesz i czy mogę połączyć elementy kilku z nich?
2. Ile rund poprawek jest w cenie i co liczysz jako poprawkę?
3. W jakich wersjach, kolorach i formatach dostanę logo?
4. Czy przenosisz autorskie prawa majątkowe na piśmie i na jakich polach eksploatacji?
5. Czy projekt powstaje od zera, bez szablonów i grafik ze stocka?
6. Jakich fontów używasz i czy ich licencja pozwala na użycie w logo?
7. Jak wygląda proces i ile potrwa?
8. Kiedy płacę: z góry, zaliczka czy po wykonaniu?
9. Czy mogę zobaczyć realizacje dla firm podobnych do mojej?

Porównuj zakres, nie samą kwotę. Oferta za 1 500 zł z prawami i kompletem plików może wyjść taniej niż oferta za 600 zł, do której dopłacisz za wektory i umowę. Jeśli oferta milczy w którejś sprawie, dopytaj przed akceptacją. Po otrzymaniu plików bywa na to za późno.

Jak to wygląda w Lorenc Studio

Te same pytania możesz zadać nam. Logo kosztuje u nas od 1 250 zł netto, a dokładną cenę i termin podajemy po briefie, bo zależą od zakresu. W tej kwocie:

• przygotowujemy 3 szkice, a jeśli chcesz mieć większy wybór, rozszerzamy je do 12, bez dopłaty,
• wybierasz jeden szkic albo łączysz elementy kilku,
• dopracowujemy wybrany kierunek do wersji finalnej,
• otrzymujesz logo w wersji poziomej, pionowej, skróconej i jako znak, we wszystkich kolorach i formatach plików,
• dostajesz prezentację logo: znak, typografię, kolory i przykłady zastosowań.

Płacisz na końcu, po wykonaniu pracy. Jeśli chcesz, przygotujemy umowę z przeniesieniem autorskich praw majątkowych, a gdy projekt tego wymaga, także NDA. Pracujemy zdalnie z firmami z Polski, Europy i USA, więc nie musisz nigdzie jechać: brief, szkice i akceptacja przebiegają mailowo albo w krótkiej rozmowie online.

Ciekawi Cię, ile kosztowałoby logo dla Twojej firmy? Po prostu wyślij krótki brief. To cztery kroki, a w odpowiedzi dostaniesz wycenę. Zakres usługi opisujemy na stronie projektowania logo, a przykłady znaków znajdziesz w realizacjach.

Tak to wygląda w praktyce: logo i katalog dla firmy energetycznej KenBIT Energy, logo i księga znaku dla firmy meblowej Dusa oraz logo i brandbook marki terapii i masażu Agaya. Wszystkie projekty z logo zebraliśmy na stronie projekty logo dla firm.

Źródła: Fixly, kategoria Projektowanie logo; Grafmag, przegląd stawek za projekty graficzne 2024; Soluma, cennik projektowania logo i identyfikacji wizualnej; The New Look, projekt logo cennik; Logarytm, cena projektu logo; Canva, Trademarking logos created on Canva; Looka, Pricing; Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych (ISAP). Ceny sprawdzone we wrześniu 2026 roku.