Projektowanie logo dla firmy, gotowe do druku i do sieci

Jeśli dopiero zaczynasz albo potrzebujesz znaku na wizytówkę, profil w social media i stronę, samo logo wystarczy. Prezentacja logo, którą dostajesz w komplecie, działa jak ściąga dla każdego, kto później coś dla Ciebie zaprojektuje: drukarni, osoby od strony, firmy od odzieży. Nikt nie musi zgadywać, jaki to odcień ani jaki font.

Inaczej jest, gdy nośników jest już sporo: oznakowanie siedziby, samochody, katalog, profile w social media prowadzone przez różne osoby. Wtedy przyda się identyfikacja wizualna, czyli prezentacja logo rozszerzona o zasady użycia i gotowe materiały firmowe. Nie musisz decydować dziś. Możesz zacząć od logo i rozszerzyć je później, bez projektowania od nowa.

Masz logo, które klienci znają, i nie chcesz go wyrzucać? Rozumiemy. Napisz w briefie, że chodzi o odświeżenie albo rebranding. Szkice mogą wtedy zachować to, po czym klienci Cię rozpoznają (kolor, kształt znaku), i poprawić czytelność oraz proporcje.

Nie musisz mieć gotowej specyfikacji. Wystarczy brief na dole strony (cztery krótkie kroki) albo 30-minutowa rozmowa. Pomogą nam odpowiedzi na kilka pytań:

• jak brzmi nazwa i czy logo ma zawierać hasło lub rok założenia,
• kim są Twoi klienci i z kim konkurujesz,
• gdzie logo będzie używane najczęściej: szyld, odzież, opakowania, aplikacja, social media,
• jakie znaki Ci się podobają, a jakich nie chcesz (wystarczą linki lub zrzuty ekranu),
• czy są kolory, których trzeba użyć albo uniknąć.

Zanim zamówisz logo, sprawdź jeszcze jedno: czy nazwa jest wolna w bazach znaków towarowych (Urząd Patentowy RP, EUIPO) i jako domena. Zmiana nazwy po projekcie oznacza nowe logo, a na to szkoda czasu i pieniędzy.

Na tej podstawie podajemy cenę i termin. Nie na każde pytanie znasz odpowiedź? Resztę dopytamy.

Na start dostajesz 3 szkice, każdy w innym kierunku. Żaden nie trafia? Zdarza się. Rysujemy dalej, bez dopłaty, łącznie do 12. Nie musisz też brać jednego szkicu w całości: możesz wybrać znak z pierwszego i krój pisma z trzeciego.

Prosty test przy ocenie: zmniejsz każdy szkic do rozmiaru ikonki, zobacz go w jednym kolorze i postaw obok logo konkurencji. Potem nie pytaj siebie, który podoba Ci się najbardziej. Zapytaj, który zapamięta Twój klient.

Wybrany kierunek dopracowujemy: proporcje, odstępy, grubość linii, czytelność w małym rozmiarze i w jednym kolorze. Dzięki nim znak broni się i na szyldzie, i na ikonce. Uwagi omawiasz bezpośrednio z projektantem, od briefu do plików.

Logo to zwykle sygnet, czyli znak graficzny, i logotyp, czyli nazwa zapisana dobranym krojem pisma. Jeden układ tych dwóch części nie zmieści się wszędzie, choćby w okrągłym zdjęciu profilowym. Dlatego logo dostajesz w czterech wersjach:

• pozioma: nagłówek strony, stopka maila, papier firmowy,
• pionowa: szyld, roll-up, okładka katalogu,
• skrócona: miejsca, w których pełna nazwa jest za długa,
• znak (sygnet, brandmark): zdjęcie profilowe, ikona w przeglądarce, haft na odzieży.

Każda wersja ma warianty kolorystyczne (pełny kolor, czarny, biały na ciemne tło) i komplet formatów:

• SVG, PDF, EPS: pliki wektorowe, skalują się bez utraty jakości; dla drukarni, producenta szyldów i osoby, która robi stronę,
• PNG: przezroczyste tło; do dokumentów, prezentacji i social media,
• JPG: tam, gdzie system nie przyjmuje innych plików.

Kolory dostajesz w zapisie do druku (CMYK) i na ekran (RGB, HEX). Prezentacja logo zbiera to wszystko w jednym pliku, razem z typografią i przykładami zastosowań. Prośba o logo „w dobrej jakości” przestaje być problemem.